Slovník pojmů
Poptávka
Poptávka je v ekonomii pojem, který vyjadřuje závislost mezi množstvím zboží, které je potenciální kupující ochoten koupit, a cenou, jakou je ochoten za zboží zaplatit v určitý čas na určitém místě. V rámci ekonomické teorie je důležité od sebe oddělit potenciální (latentní) poptávku a poptávku efektivní (koupěschopnou). Potenciální poptávka tak představuje přání lidí ohledně poptávaného množství při různých cenách, avšak tato přání nemusí být vždy naplněna kvůli nedostatečnému množství peněz. Naproti tomu efektivní poptávku tvoří přání podepřená příslušným množstvím peněz. Zpravidla tu reálně dochází ke koupi zamýšleného množství statků. Proto ekonomové berou v úvahu jen efektivní poptávku, při níž jsou lidé limitováni rozpočtovým omezením. V tomto případě jde tedy o již obecně známou poptávku, která vykazuje projevy chování zákazníků na daném trhu.